Em janeiro de 2026, o XV de Jaú, clube centenário e símbolo do futebol do interior paulista, protagonizou um capítulo inédito em sua história, uma missão internacional à China.
Mais do que disputar um jogo amistoso, o clube embarcou em uma jornada de intercâmbio cultural, esportivo e institucional na cidade de Putian, conhecida mundialmente como um dos grandes pólos da indústria calçadista.
A ação foi resultado de um trabalho consistente de branding estratégico que envolveu articulação diplomática, alinhamento de propósitos entre instituições, planejamento logístico e, acima de tudo, a visão de que marcas, inclusive clubes de futebol, também são vetores de cultura, identidade e desenvolvimento.
O papel da Only na articulação dessa missão
A Agência Only esteve à frente de toda a estruturação da viagem e das relações que tornaram a missão possível. Atuando como articuladora entre o XV de Jaú e os parceiros chineses, a Only coordenou a interlocução institucional, interpretou contextos culturais distintos e fez com que tudo estivesse alinhado: dos objetivos simbólicos à execução prática. Essa atuação se baseia em uma premissa clara: branding é movimento. É articulação. É acesso.Branding estratégico: o que é e por que importa?
A palavra “branding” é muitas vezes reduzida à parte visível da comunicação: cores, tipografias, slogans e presença digital. Porém o branding estratégico vai muito além. Ele representa a capacidade de uma marca gerar impacto real, circular por novos territórios com legitimidade e criar vínculos verdadeiros com públicos diversos. No caso da missão à China, o branding estratégico foi o pilar que sustentou:- O entendimento entre culturas diferentes;
- A construção de confiança institucional;
- A organização logística de uma ação internacional;
- A viabilização de um projeto que uniu esporte, cultura e desenvolvimento econômico.
Putian, futebol e conexões que ultrapassam o campo
A cidade de Putian, no sudeste da China, recebeu a comitiva jauense com entusiasmo. Em poucos minutos, os 16 mil ingressos para o amistoso internacional se esgotaram, demonstrando a força simbólica do futebol brasileiro mesmo em regiões distantes do nosso mapa cultural. Mais do que o jogo em si, o que se viu em Putian foi uma celebração do encontro entre culturas. A delegação do XV participou de cerimônias, trocas institucionais e visitas guiadas a centros históricos e empresariais, o que reforçou o papel da missão como promotora de diálogo, conhecimento e cooperação entre cidades com identidades tão distintas.Quando o branding atua fora dos holofotes
Grande parte do sucesso dessa missão veio de um trabalho que não aparece em fotos ou posts. Houve um esforço silencioso e contínuo de bastidor: reuniões, traduções, alinhamentos, gestão de riscos, produção de conteúdo institucional, curadoria de experiências e planejamento de agenda. Esse tipo de atuação exige sensibilidade, visão estratégica e, acima de tudo, coerência com o propósito da marca. É aqui que o branding se consolida como construtor de pontes reais, indo além do marketing e assumindo um papel transformador.A força do local em escala global
Um dos pontos mais valiosos da missão foi mostrar que uma marca, não precisa abrir mão da sua essência para circular globalmente. O XV de Jaú não precisou se moldar a padrões internacionais. Foi justamente a sua identidade local, sua trajetória centenária e o vínculo com a cidade de Jaú que tornaram o intercâmbio tão significativo. Branding estratégico, nesse sentido, não é sobre parecer grande. É sobre ser legítimo, autêntico e relevante, em qualquer parte do mundo.Efeitos colaterais positivos: reputação, novos diálogos e projeção
Ainda é cedo para medir todos os efeitos dessa missão. Mas os primeiros resultados já são visíveis, o clube ganhou projeção internacional, a cidade de Jaú foi positivamente exposta em uma região estratégica do mundo e novos diálogos institucionais começaram a ser construídos, tanto com entidades públicas quanto com players privados interessados em explorar oportunidades de intercâmbio com o Brasil. Além disso, o sucesso da missão abriu precedente para outras iniciativas semelhantes. Hoje, a Only já articula possibilidades futuras para levar novas instituições a viverem experiências como essa, transformando relações em oportunidades concretas.Branding que cria caminhos
Essa experiência nos mostra, na prática, o que significa branding estratégico em ação:- Ele cria contextos onde antes havia distância.
- Ele gera valor institucional duradouro.
- Ele transforma marcas locais em protagonistas globais.
- Ele constrói relações que ultrapassam contratos ou campanhas.
