Awareness, ou consciência de marca, é um dos pilares fundamentais do branding e, sem dúvida, o primeiro passo para qualquer estratégia de construção de marca de longo prazo. Ele representa o grau de familiaridade que o público tem com uma marca — desde o reconhecimento visual até o entendimento de seus valores, propósito e diferenciais.
Quando pensamos em grandes marcas que vêm imediatamente à mente em certas categorias (como refrigerante, celular, plataforma de streaming), estamos falando de um altíssimo nível de brand awareness. Isso acontece porque essas marcas não só ocupam espaço na mente do consumidor, mas também no seu imaginário cultural e emocional.
Existem dois tipos principais de awareness:
Brand Recognition (Reconhecimento de Marca): quando o consumidor reconhece uma marca ao ver elementos como logotipo, slogan, cores ou produtos.
Brand Recall (Lembrança de Marca): quando a marca surge espontaneamente na mente do consumidor diante de uma categoria ou necessidade específica.
Trabalhar o awareness envolve estratégias consistentes de comunicação e presença: campanhas publicitárias, conteúdo relevante, ações de relacionamento, presença nas redes sociais, SEO, PR e muito mais. É uma construção que exige coerência, repetição e, principalmente, autenticidade.
Na Agência Only, tratamos a consciência de marca não apenas como um objetivo de topo de funil, mas como um termômetro estratégico para avaliar o impacto de todo o ecossistema da marca. Afinal, only unique stories! constroem não só lembrança — constroem relevância.
